Strategy
Kā ar Google Trends saplānot sezonālu kampaņu
Pārbaudiet piecu gadu Google Trends datus, salīdziniet tos ar pasūtījumiem vai pieteikumiem un ieplānojiet sagatavošanu un kampaņas sākumu.
Vladlens Kecko · · 4 minūtes
Sezonālai kampaņai vajadzīgs laiks, lai sagatavotu piedāvājumu, pārbaudītu mērķlapu un sasniegtu pircējus, kad interese sāk augt. Google Trends palīdz atrast iespējamo sākuma periodu. Pārdošanas un kvalificēto pieteikumu dati palīdz izlemt, kā rīkoties.
1. Izveidojiet atkārtojamu salīdzinājumu
Atveriet Google Trends Explore. Atlasiet tirgu, kurā strādājat, piemēram, Latviju. Izvēlieties pēdējos piecus gadus un tīmekļa meklēšanu. Salīdziniet divus līdzīgus vaicājumus vienā grafikā ar vienādiem iestatījumiem. Meklēšanas vienums atspoguļo meklētos vārdus, savukārt tēma apkopo vienam jēdzienam atbilstošus vaicājumus dažādās valodās. Saglabājiet iestatījumus un pierakstiet, kuru variantu izmantojāt. Google ceļvedis par vienumu un tēmu salīdzināšanu.
2. Meklējiet kāpumu, kas atkārtojas
Katram gadam atzīmējiet, kad interese sāka augt, kad sasniedza maksimumu un kad atkal kritās. Pārbaudiet, vai vienu strauju kāpumu var izskaidrot ar akciju, laikapstākļiem vai ziņām. Ja Latvijā datu ir maz, izmēģiniet plašāku atbilstošu vaicājumu vai tēmu. Plašāka tirgus dati noder pieņēmumam, kura laiku vēl jāpārbauda ar Latvijas datiem. Skala no 0 līdz 100 rāda relatīvo interesi izvēlētajā grafikā. Nulle var nozīmēt nepietiekamu datu apjomu, un 100 apzīmē grafika augstāko punktu. Google skaidrojums par datu izlasi un normalizēšanu.
3. Kalendārā pierakstiet datumus un lēmuma nosacījumu
Izdomātā piemērā veikals četros no pieciem gadiem redz intereses kāpumu augusta beigās. Trīs no šiem gadiem septembrī auga arī paša veikala pasūtījumi. Īpašnieks ieplāno nelielu kampaņu augusta beigās un pirms budžeta palielināšanas pārbauda pasūtījumus.
| Kad | Ko darīt |
|---|---|
| Augusta sākumā | Pārbaudiet krājumus, sagatavojiet piedāvājumu un izmēģiniet pirkumu telefonā |
| Augusta beigās | Sāciet ierobežota apjoma kampaņu un fiksējiet sākuma budžetu un pasūtījumu skaitu |
| Pirmajās divās pilnajās septembra nedēļās | Salīdziniet apmaksātos pasūtījumus un izmaksas uz pasūtījumu ar plānu, ņemot vērā datu aizkavi |
| Pēc pārbaudes | Palieliniet budžetu, ja to pamato izmaksas un krājumi. Citādi turpiniet ar esošo apjomu vai izpētiet atšķirību |
Ja nedēļu grafikā ir pietiekami detalizēti dati, izmantojiet to sākuma perioda izvēlei. Analītikā vai CRM salīdziniet atbilstošās nedēļas iepriekšējos gados. Pierakstiet krājumu iztrūkumu vai reklāmas pārtraukumus, kas var skaidrot atšķirības. Ja vēsturisko datu ir maz, ieplānojiet nelielu testu un iepriekš nosakiet, kādi rezultāti pamatotu tā paplašināšanu. Lēmuma datumu un atbildīgo ierakstiet 90 dienu mārketinga plānā.
Mūsu izaugsmes stratēģijas pakalpojums palīdz pieprasījuma datus pārvērst kampaņu kalendārā. Piesakieties bezmaksas 30 minūšu izaugsmes konsultācijai ar dibinātājiem, lai saņemtu īsu rakstisku plānu ar trim prioritātēm.
Par autoru
Bezmaksas izaugsmes izvērtējums ar dibinātājiem
Nosakiet nākamā mārketinga ieguldījuma prioritātes.
30 minūšu sarunā kopā izvērtējam reklāmu, mājaslapu un darbu ar pieteikumiem. Pēc sarunas saņemsiet īsu rakstisku rīcības plānu, ko īstenot ar savu vai mūsu komandu.
Svarīgākie izaugsmes šķēršļi
Noskaidrojiet, kur reklāma, mājaslapa vai turpmākā saziņa var zaudēt potenciālos klientus.
Jūsu nākamās 3 prioritātes
Saņemiet sakārtotu rīcības sarakstu ar ieteikumu pamatojumu un turpmākajām pārbaudēm.
Praktisks sākuma plāns
Skaidri nākamie soļi jūsu komandai un mūsu ieteikums, ja vēlaties palīdzību īstenošanā.
Lasiet tālāk
Mārketinga plāns: 90 dienu paraugs ar budžetu un mērķiem
Izveidojiet mārketinga plānu ar bezmaksas paraugu, budžetu un aprēķinu piemēru. Nosakiet mērķus, atbildīgos un prioritātes savam uzņēmumam Latvijā.
Konkurentu analīze: no publiskiem novērojumiem līdz vienam mārketinga testam
Salīdziniet pircēja alternatīvas ar datētiem publiskiem avotiem. Nošķiriet faktus no pieņēmumiem un izvēlieties vienu pamatotu mārketinga testu.
Mārketinga budžets mazam uzņēmumam: paraugs un piemērs
Izveidojiet mārketinga budžetu ar hipotētisku 3000 € piemēru. Uzņēmumiem Latvijā: plāns, faktiskie tēriņi, saistības un skaidri budžeta pārdales soļi.