Strategy

Как использовать Google Trends для сезонной кампании

Изучите пять лет данных Google Trends, сопоставьте сезонность с заказами или заявками и выберите даты подготовки и запуска.

Vladlens Kecko · 2026-11-13 · 4 минут

Сезонную кампанию нужно успеть подготовить к моменту, когда покупатели начинают активнее искать товар. Google Trends помогает найти вероятное окно запуска, а собственные продажи и квалифицированные заявки помогают решить, какой бюджет стоит тестировать.

1. Настройте сравнение, которое можно повторить

Откройте Google Trends Explore. Выберите рынок, где вы работаете, период Последние 5 лет и поиск в интернете. Сравните два близких выражения на одном графике с одинаковыми настройками. Поисковый запрос отражает введённые слова, а тема объединяет запросы об одном понятии на разных языках. Сохраните настройки графика и запишите, какой вариант использовали. Справка Google о запросах и темах.

2. Найдите повторяющийся рост

По каждому году отметьте, когда интерес начал расти, когда примерно достиг максимума и когда вернулся к прежнему уровню. Для единичного всплеска проверьте возможную связь с акцией, погодой или новостями. Если данных по местному запросу мало, попробуйте более широкую подходящую фразу или тему. Более крупный рынок может дать гипотезу, которую затем нужно проверить на своём рынке. Шкала от 0 до 100 отражает относительный интерес на выбранном графике. Ноль может означать недостаток данных, а 100 соответствует максимуму на графике. Справка Google о нормализации и выборке.

3. Назначьте даты и условие для решения

В условном примере магазин видит рост интереса к категории в конце августа в четырёх из пяти лет. В трёх из этих лет в сентябре росли и его заказы. Владелец использует этот сигнал, чтобы запланировать небольшой запуск, и проверяет заказы перед увеличением бюджета.

Если недельный график достаточно подробный, используйте его для выбора периода запуска. Сравните соответствующие недели прошлых лет в аналитике или CRM. Отметьте периоды, когда товар закончился или реклама была на паузе. Если истории мало, запланируйте небольшой тест и заранее определите, что будет основанием для расширения. Внесите дату проверки и ответственного в маркетинговый план на 90 дней.

Наша услуга стратегии роста помогает составить календарь кампаний на основе спроса. Запишитесь на бесплатный 30-минутный разбор с основателями, чтобы получить короткий письменный план с тремя приоритетами.