Strategy

Дополнительные ссылки Google: практическая проверка навигации

Проверьте навигацию, внутренние ссылки и названия страниц. Практический чек-лист органических дополнительных ссылок Google для сервисного бизнеса.

Vladlens Kecko · 2026-11-05 · 6 минут

Дополнительные ссылки Google, или sitelinks, — это ссылки под органическим результатом поиска. Они помогают сразу перейти в нужный раздел сайта. Google формирует их автоматически и показывает, когда считает полезными. Выбрать гарантированный набор в Search Console нельзя.

Основа проверки — официальная документация Google. Рабочая таблица ниже помогает проверить навигацию и внутренние ссылки. Она не гарантирует появления конкретной страницы в поисковой выдаче.

1. Отделите органические ссылки от рекламных

Органические дополнительные ссылки относятся к неоплачиваемым результатам. Дополнительные ссылки Google Ads — это рекламные объекты, которыми управляют в рекламном аккаунте. Добавление рекламного объекта не настраивает ссылки под органическим результатом. Сначала определите, какой результат вы хотите улучшить.

Для органического поиска проверьте, понятны ли посетителям и поисковой системе основные разделы сайта. Не покупайте услугу, обещающую фиксированный набор органических дополнительных ссылок.

2. Сопоставьте вопросы клиента с реальными страницами

Это условный пример сервисной компании. Подставьте страницы, которые действительно помогают вашим клиентам. Таблица не предсказывает выбор Google.

Запишите один основной адрес для каждого вопроса. Если две страницы отвечают на один вопрос, зафиксируйте неоднозначность до создания третьей. Если на выбранной странице мало полезной информации, сначала улучшите её содержание.

3. Проверьте путь к важным разделам

Откройте главную и подходящую страницу услуги. Можно ли перейти к выбранным разделам через понятное меню и ссылки по смыслу? Описание услуги может вести к соответствующему кейсу, а инструкция — к услуге, которая помогает применить рекомендации.

Рекомендации Google по доступным для обхода ссылкам объясняют роль HTML-ссылок с href и содержательного текста ссылки. Проверяйте фактический адрес, а не только внешний вид кнопки. Записывайте неработающие ссылки и неожиданные переходы. Важные страницы не должны быть доступны исключительно из большого подвала сайта.

4. Уточните непонятные названия

«Узнать больше», «Открыть» и «Ещё» могут быть непонятны без контекста. «Услуги», «Кейсы», «О компании» и «Контакты» помогают выбрать раздел, если точно соответствуют его содержанию. Заголовки и названия страниц тоже должны объяснять, что внутри.

Не повторяйте ключевое слово механически в каждом пункте меню. Задача — помочь человеку ориентироваться. Прочитайте текст ссылки отдельно от дизайна: поймёт ли новый клиент, куда она ведёт?

5. Проверяйте технические проблемы без поспешных выводов

Если важная страница кажется недоступной Google, проверьте её точный URL в Search Console. Посмотрите статус индексирования, канонический адрес и непреднамеренную директиву noindex. Отсутствие дополнительной ссылки само по себе не доказывает проблему индексирования. Не удаляйте полезную страницу только потому, что Google её не выбрал.

В журнале наблюдений сохраняйте запрос, дату, язык, устройство, фактическое местоположение, если оно известно, показанные названия и адреса. Один скриншот не подтверждает постоянную позицию или неизменный набор ссылок.

Завершите проверку конкретным списком задач

Результат работы — карта целевых страниц и короткий список неудобных переходов, неясных названий или технических проблем. Назначьте ответственного за каждую задачу. Оцените, может ли клиент теперь выполнить нужное действие. Решение Google о показе дополнительных ссылок остаётся отдельным вопросом.

Поддержка роста бизнеса помогает связать структуру сайта с обращениями. Запросите бесплатный 30-минутный разбор роста с основателем, чтобы получить короткий письменный план с тремя приоритетами без обязательства нанимать CPCInsider.