Платная реклама

Как сменить агентство Google Ads и сохранить контроль над аккаунтами

Меняете агентство Google Ads? Проверьте доступы, оплату, конверсии и историю кампаний с помощью практического чек-листа передачи аккаунта.

Arturs Rubins · 2026-09-29 · 4 минут

Передача Google Ads другому агентству должна сохранять доступ бизнеса, историю кампаний и возможность измерять результаты. До удаления пользователей или создания нового аккаунта составьте перечень существующих ресурсов и зависимостей.

Чек-лист предназначен для плановой смены подрядчика. Если права на аккаунт оспариваются или доступа ни у кого нет, сначала решите эту проблему вместо попытки обойти её новой системой.

1. Подтвердите, какой аккаунт остаётся у бизнеса

Запишите ID клиента Google Ads, администраторов бизнеса, управляющие аккаунты и порядок оплаты. Справка Google по доступам объясняет разрешения. Используйте индивидуальные приглашения и подходящие роли вместо передачи общих паролей.

В публичном вопросе о работе агентства спрашивают, сможет ли новый партнёр использовать историю. Google объясняет, что отвязка управляющего аккаунта не удаляет историю кампаний клиентского аккаунта. Не создавайте новый аккаунт только из-за смены подрядчика.

2. Проверьте зависимости, а не только кампании

Отдельно проверьте межаккаунтный трекинг и действия, принадлежащие управляющему аккаунту. Удаление связи без понимания оплаты и измерения может прервать не только доступ к отчётам.

3. Зафиксируйте исходное состояние кампаний

Сохраните отчёт за согласованный период, структуру, объявления, исключения, бюджеты и определения конверсий. Документируйте эксперименты, недавние изменения и известные проблемы. Таблица расходов не объяснит новой команде причины настройки.

Перечислите автоматизации, скрипты, внешние коннекторы и подписки. Определите принадлежащие бизнесу ресурсы и те, которые нужно перенести или заменить. Передавайте секреты безопасным способом; не помещайте пароли и API-ключи в общий документ передачи.

4. Согласуйте управляемый переход

1. Назначьте согласующего от бизнеса, контакт старой команды и нового владельца.
2. Установите окно изменений и право редактирования в этот период.
3. Проверьте новые доступы и непрерывность оплаты до удаления старых.
4. Протестируйте заявку или покупку и соответствующий импорт CRM.
5. После перехода перепроверьте цели, бюджеты, адреса и отчёты.
6. Удалите ненужные доступы после завершения проверки зависимостей и тестов.

Не позволяйте нескольким командам одновременно менять ставки, измерение и страницы без журнала. Иначе будет сложно объяснить изменение результатов.

5. Используйте чек-лист приёмки

Отмечайте пройдено, не пройдено или ожидает с подтверждением. Отправленное приглашение само по себе не означает завершённую передачу.

Улучшатся ли результаты сразу после смены агентства?

Смена поставщика сама по себе не является оптимизацией. Зафиксируйте базу и используйте чек-лист аудита Google Ads. Если партнёр ещё не выбран, изучите вопросы для выбора агентства.

Спланируйте передачу с меньшим числом неизвестных

Запросите бесплатный аудит и укажите, что меняете агентство. Наша команда платной рекламы поможет оценить структуру аккаунта и обсудить следующие шаги.