Apmaksātā reklāma

Kā analizēt Google Ads meklēšanas vienumus un nezaudēt labus klientus

Analizējiet Google Ads meklēšanas vienumus: ko saglabāt, izslēgt vai pārbaudīt. Praktiska darba lapa un CPCInsider bijušā Google darbinieka pieredze.

Arturs Rubins · 2026-10-08 · 5 minūtes

Noderīga meklēšanas vienumu analīze beidzas ar pamatotu lēmumu: kuru nolūku saglabāt, kurus neatbilstošos meklējumus izslēgt un kur vēl vajadzīgi dati. Saraksts, kas sakārtots pēc izmaksām, ir tikai sākums.

Šis ceļvedis paredzēts meklēšanas kampaņām, kurās jau ir klikšķi. Sākotnējai izvēlei izmantojiet atslēgvārdu atlases darba lapu. CPCInsider līdzdibinātājs Arturs Rubins ir bijušais Google darbinieks; viņa pieredze apmaksātajā reklāmā palīdz izvērtēt kampaņu lēmumus.

1. Sagatavojiet pārskatu pirms izmaiņām

Izvēlieties periodu, kurā pieteikumiem bijis laiks nonākt līdz pārdošanas izvērtējumam. Iekļaujiet kampaņu, reklāmu kopu, meklēšanas vienumu, atslēgvārdu, izmaksas, klikšķus un skaitīto konversijas darbību. Pievienojiet kvalificēto pieteikumu rezultātus, ja tos iespējams droši sasaistīt. Ne katru pieteikumu var piesaistīt konkrētam vaicājumam.

Google dokumentācija skaidro: pārskatā redzami meklējumi, kas aktivizējuši reklāmas, bet daļa maza apjoma vaicājumu privātuma dēļ netiek parādīta. Tas nav visu klikšķu pilns saraksts.

Atdaliet sava zīmola un vispārīgos meklējumus. Cilvēki, kuri jau meklē jūsu uzņēmumu, nav piemērots efektivitātes etalons jaunu klientu piesaistes kampaņai.

2. Vispirms izvērtējiet nolūku

Šie ir ilustratīvi piemēri Latvijas grāmatvedības pakalpojumu uzņēmumam, nevis izmērīti atslēgvārdu apjomi.

Atbilstošs meklējums bez konversijām vēl nav neatbilstošs. Problēma var būt reklāmā, lapā, uzskaitē vai saziņā. Savukārt nepārprotama vakance var būt neatbilstoša arī ar mazām izmaksām.

3. Izmantojiet četrus lēmumus

Saglabāt: nolūks atbilst, un nav skaidra pamata izmaiņām. Izslēgt: uzņēmums šo vajadzību neapkalpo. Uzlabot ceļu: nolūks atbilst, bet reklāma vai lapa nepalīdz. Izpētīt: datu apjoms, konversiju aizkave vai nepabeigta kvalifikācija vēl neļauj spriest.

Pie katras izmaiņas pierakstiet iemeslu. Izslēgšanai norādiet atbilstības veidu un skarto kampaņu vai sarakstu. Pirms īsa vārda bloķēšanas izlasiet negatīvo atslēgvārdu ceļvedi: tas var parādīties arī vērtīgos meklējumos.

4. Nosakiet sava biznesa pārbaudes robežu

Neizmantojiet universālu noteikumu “apturēt pēc desmit klikšķiem”. Vienojieties par izpētei pieļaujamo summu, ņemot vērā kvalificēta pieteikuma izmaksas un testa budžetu. Robežas sasniegšana nozīmē pārbaudi, nevis automātisku spriedumu.

Ja atbilstoša tēma iztērējusi testa summu bez kvalificēta pieteikuma, pārbaudiet uzskaiti, lapas lietojamību un pārdošanas rezultātus. Jauns pieteikums, kam vēl nav piezvanīts, nav pierādīta neveiksme.

5. Saglabājiet izmaiņu žurnālu

Pierakstiet datumu, kampaņu, tēmu, datu periodu, lēmumu, pamatojumu, atbildīgo un nākamās pārbaudes datumu. Salīdziniet līdzvērtīgus periodus, ņemot vērā pārdošanas ciklu. Vērtējiet piemērotus pieteikumus un izmaksas, ne tikai izslēgto vārdu pazušanu.

Nelielā tirgū apvienojiet radniecīgus nolūkus, nevis katru retu vaicājumu uzskatiet par atsevišķu eksperimentu. Ja gribat saprast ietekmi, nemainiet vienlaikus mērķēšanu, likmes un lapu.

Pārvērtiet pārskatu skaidros lēmumos

Piesakiet bezmaksas rezultativitātes auditu un pastāstiet, kuri meklējumi tērē budžetu bez piemērotiem pieteikumiem. Mūsu reklāmas izaugsmes pakalpojums savieno konta analīzi ar lapām un pārdošanas atgriezenisko saiti.