# Как сменить агентство Google Ads и сохранить контроль над аккаунтами

Меняете агентство Google Ads? Проверьте доступы, оплату, конверсии и историю кампаний с помощью практического чек-листа передачи аккаунта.

Canonical page: https://cpcinsider.com/ru/insights/google-ads-agency-handover-checklist/
Author: Arturs Rubins
Published: 2026-09-29
Updated: 2026-10-05


Передача Google Ads другому агентству должна сохранять доступ бизнеса, историю кампаний и возможность измерять результаты. До удаления пользователей или создания нового аккаунта составьте перечень существующих ресурсов и зависимостей.

Чек-лист предназначен для плановой смены подрядчика. Если права на аккаунт оспариваются или доступа ни у кого нет, сначала решите эту проблему вместо попытки обойти её новой системой.

Ищете агентство для ведения кампаний? Посмотрите [услугу управления Google Ads](https://cpcinsider.com/ru/services/paid-media-growth/) и состав работ. Это руководство поможет оценить или сменить партнёра.

## 1. Подтвердите, какой аккаунт остаётся у бизнеса

Запишите ID клиента Google Ads, администраторов бизнеса, управляющие аккаунты и порядок оплаты. [Справка Google по доступам](https://support.google.com/google-ads/answer/6372672?hl=en-GB) объясняет разрешения. Используйте индивидуальные приглашения и подходящие роли вместо передачи общих паролей.

[В публичном вопросе о работе агентства](https://www.reddit.com/r/PPC/comments/1hq7v6u/question_about_the_performance_of_my_google_ads/) спрашивают, сможет ли новый партнёр использовать историю. Google объясняет, что [отвязка управляющего аккаунта не удаляет историю кампаний клиентского аккаунта](https://support.google.com/google-ads/answer/7458428?hl=en). Не создавайте новый аккаунт только из-за смены подрядчика.

## 2. Проверьте зависимости, а не только кампании

| Ресурс или зависимость | Что подтвердить | Подтверждение передачи |
| --- | --- | --- |
| Аккаунт Google Ads | Доступ бизнеса и связи с управляющими | ID и проверенный вход |
| Оплата | Плательщика и зависимость от управляющего | Ответственность и план перехода |
| Конверсии | Источник, владельца и цели кампаний | Перечень действий и результаты тестов |
| GA4 и Tag Manager | Доступы к ресурсу/контейнеру и публикацию | Верные ID, роли и версии тегов |
| Сайт и посадочные страницы | Хостинг, формы и редактирование | Доступ бизнеса и работающие формы |
| CRM и офлайн-импорт | Владельца интеграции и расписание | Документация зависимости и тест |
| Отчёты и материалы | Определения, файлы и права использования | Доступные документы и утверждённые материалы |

Отдельно проверьте межаккаунтный трекинг и действия, принадлежащие управляющему аккаунту. Удаление связи без понимания оплаты и измерения может прервать не только доступ к отчётам.

## 3. Зафиксируйте исходное состояние кампаний

Сохраните отчёт за согласованный период, структуру, объявления, исключения, бюджеты и определения конверсий. Документируйте эксперименты, недавние изменения и известные проблемы. Таблица расходов не объяснит новой команде причины настройки.

Перечислите автоматизации, скрипты, внешние коннекторы и подписки. Определите принадлежащие бизнесу ресурсы и те, которые нужно перенести или заменить. Передавайте секреты безопасным способом; не помещайте пароли и API-ключи в общий документ передачи.

## 4. Согласуйте управляемый переход

1. Назначьте согласующего от бизнеса, контакт старой команды и нового владельца.
2. Установите окно изменений и право редактирования в этот период.
3. Проверьте новые доступы и непрерывность оплаты до удаления старых.
4. Протестируйте заявку или покупку и соответствующий импорт CRM.
5. После перехода перепроверьте цели, бюджеты, адреса и отчёты.
6. Удалите ненужные доступы после завершения проверки зависимостей и тестов.

Не позволяйте нескольким командам одновременно менять ставки, измерение и страницы без журнала. Иначе будет сложно объяснить изменение результатов.

## 5. Используйте чек-лист приёмки

| Проверка | Статус и ответственный |
| --- | --- |
| Бизнес входит в сохраняемый аккаунт | Заполните |
| Новая команда проверила нужный доступ | Заполните |
| Зависимости оплаты и конверсий решены | Заполните |
| Формы, покупки и импорт проходят тесты | Заполните |
| Отчёты, материалы и история доступны | Заполните |
| У оставшихся доступов и вопросов есть владельцы | Заполните |

Отмечайте пройдено, не пройдено или ожидает с подтверждением. Отправленное приглашение само по себе не означает завершённую передачу.

### Улучшатся ли результаты сразу после смены агентства?

Смена поставщика сама по себе не является оптимизацией. Зафиксируйте базу и используйте [чек-лист аудита Google Ads](https://cpcinsider.com/ru/insights/google-ads-audit-checklist/). Если партнёр ещё не выбран, изучите [вопросы для выбора агентства](https://cpcinsider.com/ru/insights/choose-google-ads-agency-latvia/).

При массовом обновлении объявлений используйте [чек-лист Google Ads Editor](https://cpcinsider.com/ru/insights/google-ads-editor-bulk-changes/), чтобы сверить черновик и опубликованные изменения.

## Спланируйте передачу с меньшим числом неизвестных

[Запросите бесплатный аудит](https://cpcinsider.com/ru/#audit) и укажите, что меняете агентство. Наша [команда платной рекламы](https://cpcinsider.com/ru/services/paid-media-growth/) поможет оценить структуру аккаунта и обсудить следующие шаги.